腾讯网首页史上最大改版大幅削减广告位

  品牌公关实验室（BrandPrLab）：近期，腾讯网（对首页进行了重大页面改版。这是自2014年5月大改版以来，腾讯网首页最大的版本更迭，也是腾讯网历史上五次重大改版。

  此次腾讯网首页改版有六大特征，包括大幅削减新闻呈现数量，强调精选内容，提升自产内容占比，扩大视频内容占比，大幅采用大图模式，大幅削减广告位置等；界面设计上，也比以往更加简洁、清爽。

  资料显示，腾讯网的第二次重大改版发生在2008年3月。腾讯称改版历时长达一年，共计有9位视觉设计师去参加了，腾讯创始人马化腾多次与设计团队沟通、指导。腾讯设计团队CDC表示，会不断地摸索和尝试，全力以赴的精益求精，努力打造“中国第一网络站点平台”。这次改版着重强调了美观上的升级。

  进入移动网络时代后，腾讯网进行了第三次重大改版，核心是突出重点，迎接移动化。2012年，腾讯网改版，改版范围涉及首页和频道页面，部分频道页面引入了瀑布流模式。腾讯网率先在科技频道引入了瀑布流模式，在之后数年的腾讯网迭代中，各频道全面引入瀑布流。

  时任腾讯网总编辑陈菊红曾表示，新版腾讯网新闻展示数量会比之前少很多。据陈菊红透露，分析显示，用户到频道页面实际上看不了太多新闻，因此把最重要的新闻呈现给用户，放弃在各个角落里找流量的想法。

  陈菊红的这番表态，放在12年后的2024年仍然不过时。刚刚改版的腾讯网首页在聚焦重要新闻上更进一步，有三分之二篇幅的内容着重强调“精选”。

  2014年5月，腾讯网迎来了第四次首页重大改版，主要是围绕个性化、多元化展开，核心包括抓取用户兴趣、地理位置、频道、浏览习惯、自选股票、星座等标签数据给用户推荐个性化资讯，推荐和允许调整频道排序，以及提供包括腾讯微博（已停止运营）、空间、邮箱、订阅、收藏等个人产品的信息提醒。此次改版腾讯公司做了不少宣传工作。

  品牌公关实验室注意到，腾讯网首页的改版可大致分为两类，一类是一般改版，一类是重大改版；在2024年前，腾讯网首页最少已有2003、2006、2008、2010、2012、2013、2014、2017、2018等九次改版。

  2024年的腾讯网首页改版，一方面延续了2012年、2014年重大改版的精品化、个性化、多元化思路，另一方面进一步大图化、视频化、简洁化和大幅度削减首页广告位置，力求显著提升用户浏览时的视觉体验。

  目前，腾讯网剔除了首页包括Banner（横幅）广告位在内的七个固定广告位和两个广告与资讯内容存在交替的展示位，其中Banner曾是腾讯网首页最重要的广告位。

  腾讯网首页现有的固定广告位为首屏右侧“今日热播”板块的视频贴片广告和“热门游戏榜”整齐有序的小图+文字链推广位，其中视频贴片广告随机向用户展示，偶尔没有，时长则是为5秒、10秒、15秒不等，支持一键关闭。

  腾讯网首页的广告位数量已达历史最低水平，大幅度削减首页固定广告位，或将为其商业变现增加困难。同时，也不排除腾讯网首页会偶尔上线非固定广告位，或者在现有内容展示位中放置广告，以便确保变现能力。

  近年来腾讯新闻一直在做产品设计和内容质量上的创新尝试，例如腾讯网推出了问答业务“热问”以增加用户活跃度、参与性，腾讯新闻还与人民网、歌华有线达成合作，推出视频内容平台“人民视频”并在腾讯网及腾讯新闻APP分发。

  2023年12月1日，腾讯新闻迎来二十周年并在北京举行了ConTech大会。腾讯新闻负责人何毅进在演讲中提出，将持续通过内容、产品和技术创新，来为用户更好的提供“新思、新识、新悦、新燃”的资讯内容消费体验。会上，腾讯新闻还正式对外发布了2024年的精品内容蓝图，新的一年腾讯新闻将推出数十档新闻栏目。

  过去的十多年，门户网站普遍的大变化是内容上拥抱自媒体内容，提升深度内容自产、引入智能化推荐，除此之外就是针对首页、频道、内容页和网站移动版的视觉设计进行升级改造，例如大图化、瀑布流、抛弃海量新闻模式等。

  在首页上，除了腾讯，其它门户也在创新尝试。网易在2012年大改版，新浪则在2013年大改版，2017年搜狐进行史上最大改版，2014年凤凰网进行重大改版，2022年凤凰网随着凤凰卫视“三台一网”整体改版再次升级。此处需要强调一点——尽管五大商业门户都在改版并试图告别海量新闻模式，但却仅有腾讯网较为彻底。

  腾讯新闻（含腾讯网及腾讯新闻APP）是腾讯集团PCG事业群（平台与内容事业群）的主体业务之一。据《晚点LatePost》2023年1月报道，腾讯新闻曾连续多年亏损并在2022年最后一个季度扭亏为盈。2022年至今，腾讯新闻一直在强化从大而全转向精品化+个性化分发，刚刚发生的腾讯网首页大改版，也正是在此背景之下。

  早在2021年，腾讯新闻就邀请了打造网易云音乐的“产品大神”王诗沐担任总经理，直接向腾讯COO任宇昕汇报，对腾讯新闻进行大刀阔斧的改革。遗憾的是，王诗沐未能扭转颓势，其于2022年8月从腾讯去职，而在2022年5月，王诗沐就已经将腾讯新闻交接给了何毅进负责。

  现任腾讯新闻负责人何毅进于2012年加入腾讯公司，负责腾讯新闻前历任qq视频产品技术部副总经理、腾讯在线视频副总裁、腾讯在线视频会员业务部总经理等职务。2023年10月，腾讯内部发布人事任命，何毅进担任PCG信息平台与服务线负责人，并继续管理腾讯新闻。

  网易新闻在2023年7月的报道中提到，何毅进接手腾讯新闻后同样进行了大刀阔斧的改革，改革措施有一条核心：过滤掉大部分流量型内容，转而追求品质更高的资讯内容，同时找到一条商业上和精品资讯可以自洽的道路。

  3月28日，腾讯新闻负责人何毅进在出席数字化的经济论坛（博鳌）时发言称，过去两年，腾讯开展了一场精品资讯的新实践，大幅度地调整内容结构，过滤大量流量型内容，以便能够让用户看到、听到更多的真知灼见，“作为内容发布方，腾讯新闻旨在用真实启迪思考，用思考唤醒理性，把真正的美好内容带给用户。”（完）

  手机腾讯网、腾讯新闻UED（体验设计中心）、腾讯网社区“酷鹅俱乐部”的官方微信公众号，分别于2017年8月10日、2020年2月20日、2022年5月7日停止内容发布。

  搜狐网曾在2017年4月测试新版大首页，当时搜狐宣布放弃海量新闻模式，首屏使用了大篇幅图片，但该版本未能持续，在当年5月的正式版新首页中，首屏的大图尺寸缩水。目前，搜狐网提供两个首页版本，用户可自由切换，用户访问接进入的是新版。不过，搜狐网界面仍然是链接数量较为密集传统的门户网站布局。